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互联网时代户外LED广告屏迎来新机遇

2017-12-18


                                                    互联网时代户外LED广告屏迎来新机遇


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LED大屏是户外广告业数字化转型重要的阶段性产品。街道LED屏幕越来越成为本地化的自媒体(WeMedia),是互联网时代趋势,也将形成新的富有特色的社会凝聚力的街道视觉节点。大量行人、居民、商铺、餐馆随时随地即兴或谋划创造的以中国梦为主题的多元广告内容,必将以形式与内容的差异化、多样性见长,为大品牌塑造的主流生活方式与商业社会价值观注入毋庸置疑的活力。GIF动图,弹幕,乃至小型的增强现实和虚拟现实都将在大屏幕的街头演绎下,得到进一步的升华并从中发现人才。实名制模板化的内容发布,可为商业言论自由开辟有序有为的大屏管理模式。


据调查,2015年中国传统广告市场(电视、电台、报纸、杂志、传统户外)的降速达到了惊人的7.3%。而户外广告则依然坚挺,保持了0.6%的增长,但广告面积却减少了6.5%。但是考虑到中国城镇化建设的加快,这仍然是一个没有被完全开发的增量市场。而LED显示屏作为户外广告的主要载体之一,也将受益市场规模的进一步扩大,继续保持高速增长。


另外,户外广告面积减少6.5%也是一个值得探讨和研究的问题。近几年,随着城市户外广告LED显示屏的兴起,一系列的负面问题也接踵而至,比如光污染、噪音污染、城市形象问题等。由于这些问题的出现,现在户外大屏安装的审批也变得越来越繁琐,户外广告的管理也愈加的严格。在去年的11月份,深圳市就率先正式对外公示了《深圳市户外LED显示屏设置专项规划》,将户外LED显示屏的管理提升到了一个新的高度。但新出台的规划是不是就一定能很好的解决当前户外LED显示屏安装混乱的问题呢?这里依然存在着一个巨大的问号。

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户外LED媒体:内容+设计寻找受众大数据


户外LED媒体也有自己的用户,而寻找到用户,以及了解用户的“收视行为”就必须建立媒体的数据库。户外LED媒体的数据库不同于传统媒体及网络媒体,它的受众是变动的,既没有时间和空间的限制,在收视的过程中也不会留下痕迹,但是“媒体融合”为数据库建设提供了一个很好的思路。


户外LED媒体是静止的,但是其受众是移动的,移动的受众每个人身上又有一个几乎不会中断的信号发射器——手机,所以通过对LED媒体周边的受众进行范围的界定,并追踪手机用户的信息便找到了户外LED媒体的受众。


除此之外,户外LED媒体的内容设置也是大数据需要解决的问题。每一个媒体都有自己的容量标准,电视有节目时长,报纸有版面,户外LED媒体也应该有自己的容量——屏载量。屏载量包括两个标准:一是广告轮播总时长,二是单个广告的时长。这两个标准的设置将取决于媒体周边受众的可视时长。通过研究路况的复杂性、车行和人行速度去确定受众从看到LED媒体的信息到被动结束收看的时长,从而去设定每一个媒体的屏载量,使媒体内容得到最优传播效果。


另一方面就涉及到LED媒体的广告设计。通过实践经验证实:电视广告和平面媒体的广告不适合直接放于户外LED媒体上使用,这主要是由于媒体与受众的距离决定的。所以户外LED媒体的广告设计应有自己的设计原则,而这就要通过大数据去研究受众观看户外LED媒体的视觉中心在哪?他们动态的收视行为有哪些特征?偏好动态的还是静态的?大数据需要极大地帮助户外广告做到合理布局,精准投放,将已有广告资源的效用发挥到极致。


LED大屏幕能否适时适地地有效播出有针对性的预设内容,强化消费者现场体验,让人见了广告就想买,是绝大多数广告主最基本的考量,所谓“我不知道50%的广告预算用在哪里”的慨叹,其实就是不得已次优选择的N次方之结果。因此,除了覆盖全国的采购与投放平台,程序化的安排中,还应包含实时场景的分析定位并随机播出匹配的预设内容,以争取到更多大品牌的预算,从而增加各类有效的(资金与信息)流动性分布。为了适合基于位置的推送和基于场所的数字广告的媒体特征,软硬件一体化的智能摄像头、感应装置、Wi-Fi、低功耗蓝牙等,应成为今后新造LED屏幕的标配,并链结云端广告池内容库和数据处理平台。

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美好蓝图:大数据+LED户外广告


大数据在社会的各个领域无所不在,无论是户外广告的管理还是科学化、数字化的评价都需要借助于大数据,大数据+LED户外广告产业才能迎来新的发展机遇。


“十三五”规划建议已经吹响向大数据进军的号角。在大数据时代,以往完全凭借经验投放的户外广告1.0时代将有望得以终结,户外广告将真正开启以大数据为依托、精准投放的2.0时代,户外广告的又一个春天即将来临。


凭借诸多优势,LED显示屏将在户外广告2.0时代大有可为,借势大数据,将美好生活的理念传播给更广泛的受众,凯时共同期待。